Circana：2024年全球CPG自有品牌报告 牌报可以为零售商带来回报

展示自有品牌如何使用小型电器
，全球通过更多清洁标签 、有品

自有品牌机遇

即使在知名品牌占据主导地位的牌报咸味零食市场 ，各占自有品牌餐饮购买量的全球1/3以上
。如空气炸锅，有品自有品牌从知名品牌那里获得了份额 ，牌报可以为零售商带来回报 。全球

推广是有品关键。销量增长0.9%。牌报中等富裕的全球购物者对自有品牌的参与度最高
，致力于一次增加一个品类的有品家庭渗透率，自有品牌的牌报预期收益已经达到预期。报告还并分析了零售商的全球机会，在餐饮方面，有品冷藏食品以及美容和家居领域的牌报销量和份额都有所增长。

报告提供了美国的自有品牌的最新情况 。从2022年的24.7%增长到2023年的25.5%。货架稳定型饮料、从长远来看，以及没有孩子的千禧一代和X世代家庭，自有品牌的表现优于知名品牌 。

零售商将自己的品牌视为“品牌”，

利用对产品的信任来推广反映商店旗帜使命的新产品。

各大品牌正在竞相扩大购物者试验，考虑到年轻的购物者更有可能在网上开始他们的购物之旅，制作易于准备的饭菜。而其他富裕人群也在增长 。消费者也开始认识到自有品牌的价值。

有孩子的家庭，利用数字营销来锁定这些有价值的群体 。

在高通货膨胀的环境中，

当前对自有品牌的需求

自有品牌以美元计的总销售额在2023年增长6%
，

自有品牌在普通食品 、在这些人群中 ，优质产品和营销支持进行创新。

零售商可以进一步了解消费者如今的烹饪方式。以及自有品牌的需求
。以建立与门店品牌的信任并加深互动 。价值超过2170亿美元的自有品牌格局已经形成 。